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【一年之计在于春】适应新常态新媒体、展现新方法新作为——交大二院召开2015年宣传工作新常态新媒体专家论证会
2015年宣传工作新常态新媒体专家论证会
参会领导
各媒体代表
宣传部买秋霞部长主持会议
副院长李宗芳教授代表医院感谢媒体人的到来
党委副书记、纪委书记巩守平教授介绍医院宣传工作现状
西安交通大学党委宣传部刘谦部长讲话
陕西日报科教新闻部主任党朝晖
人民日报陕西分社采编部主任龚仕健
新华社陕西分社政文室主任记者许祖华
西安电视台新闻中心副主任宋伟
三秦都市报编委刘根社
陕西电视台都市青春频道新媒体主编张斌
西安交通大学党委宣传部广电中心主任朱建新
华商报医疗卫生行业总监贾波
医院部分职能科室负责人
近年来，微博、微信、微官网等各种新媒体发展迅速，为了探索新媒体时代医院的宣传工作方法，从而更好利用新媒体的特点和优势，为医院形象宣传服务，党委宣传部于2月13日上午邀请陕西各大媒体在医院宗濂会议室召开西安交大二院2015年宣传工作新常态新媒体专家论证会，李宗芳副院长、李文典副院长、刘原副院长、巩守平副书记、谢丹总会计师、交大宣传部刘谦、人民日报、新华社、陕西电视台、西安电视台、西安晚报、华商报、三秦都市报等媒体单位代表及医院部分职能科室负责人共计30余人参加了会议，会议由宣传部买秋霞部长主持。
副院长李宗芳教授代表医院感谢媒体人的到来，希望与各媒体共同探讨医院宣传工作。党委副书记、纪委书记巩守平教授向媒体人员介绍了医院在新媒体时代宣传工作的现状，目前医院使用的媒体平台包括微信、微官网、微博、院报、大众传媒、地铁传媒等，通过这些媒体平台，医院的宣传工作取得了一定成绩，知名度与影响得到了提高。但医院宣传工作也存在一些困惑，在如何打破一线医务人员中“酒香不怕巷子深”的传统观念、在民营医院广告满天飞的同时大型公立医院如何在有限的宣传投入下被患者正确选择、各种媒体工具如何运用和监管、如何整合医院的特色和优势从而形成医疗品牌效应、如何抓住特色病例宣传扩大医院知名度、如何策划有价值的新闻事件等方面都有一定困惑。医院宣传部就工作转型提出了新思路，如推出新媒体平台1+5，在新媒体平台下对传统媒体进行整合，宣传推介有价值的病例，开展新媒体使用方法专题培训，明确医院对外宣传特色和优势，有计划、分阶段、常态化保持医院曝光率等，希望媒体就医院宣传工作中的困惑及新思路给予意见与建议。
随后，西安交通大学党委宣传部部长刘谦及与会的各媒体代表纷纷建言献策，表达对医院宣传工作的建议。各媒体代表在介绍他们工作经验的同时，分别从新媒体的特点及与医院优势资源的结合、新媒体的宣传方法、宣传渠道、宣传风格、创新、新媒体与传统媒体的结合等方面给出了宝贵的意见和建议。刘谦部长指出，医院的宣传工作应注意对内和对外两个方面，对外主要是对患者和社会的宣传，对内是对职工和校内宣传。建议医院成立新媒体中心，利用好医院独特的优势资源推介医院；陕西日报科教新闻部主任党朝晖建议在大数据时代，利用好数据分析结果，对部分人群中试点，推出主动服务；人民日报陕西分社采编部主任龚仕健认为医院应分类受众、分内容有针对性进行宣传，并利用好新媒体如微电影、小视频等媒体工具；新华社陕西分社政文室主任记者许祖华指出在利用新媒体工具的同时要考虑到庞大的老年群体的接受性，建立微信群，与患者互动，也可以通过网络渠道进行科普讲座以提高关注度；西安电视台新闻中心副主任宋伟讲到医院应在基层媒体加大宣传频率和正面曝光率，并做好人物宣传，带动医院宣传，并注意宣传渠道和风格，不同的媒体形式可以采用不同的语言和风格，以迎合受众。三秦都市报编委刘根社指出现在的大众传播已进入互动传播阶段，是双向传播，宣传思路要跟着转变，建议建立多个微信群联合起来的微信矩阵，推送医疗讯息，并根据效果不断调整内容和方向。陕西电视台都市青春频道新媒体主编张斌在介绍陕西电视台新媒体发展经验的同时，建议医院与大媒体联合，互相利用双方的优势资源，吸引和引流粉丝，也可对新媒体的功能进行创新，可由专家解答一些简单问题等；西安交通大学党委宣传部广电中心主任朱建新强调医院宣传工作要赶上新媒体的发展，并利用好新媒体推动宣传；华商报医疗卫生行业总监贾波建议在新媒体终端进行话题订制和预报，应季讲解疾病知识，实现粉丝与专家互动。可开发关键词回复功能，使受众有良好的就医体验。另外还可抓住已有新媒体意识的专家，利用他们的微博、微信现有的粉丝资源进行宣传。
高亚副院长、刘原副院长分别向各媒体代表介绍了医院2015年医疗工作新方向及住院医师规范化培训信息，希望媒体予以关注。巩守平副书记对媒体代表给予的专业的意见和建议以“六个深”表达了谢意，并表示医院将针对各项建议，扩展宣传思路，探索适合医院宣传的方式和方法，利用好新媒体平台，推介医院精准的医疗诊治水平和良好的公益形象，提高医院影响力。
